Echinacea purpurea е многогодишно тревисто растение с височина 50-100 см с късо многоглаво коренище и няколко изправени червеникави стъбла. Долните листа са събрани в розетка, продълговато-яйцевидни, твърди, грапави. Стъблата листа се редуват яйцевидно-ланцетни, шипковидни, опушени. Апикалните кошници, големи, с диаметър до 15 см, се състоят от червено-кафяви централни тръбни цветя и пределни тръстикови цветя с розово-лилав цвят. Плодът е сивокафяв. Цъфти от юли до есента, дава плод през август и октомври.